Los pasados 21 y 22 de septiembre co-organizamos junto con la Fundación Botín y la agencia de publicidad Flecher.co la primera edición de ThinkXSocial, dos jornadas inspiradoras que reunieron a profesionales del mundo del marketing y la publicidad, entidades sociales y empresas con el objetivo de mejorar la relación entre la GenZ y el tercer sector. Durante esos dos días, se generaron ideas creativas, se hizo un gran networking y se plantaron las semillas para futuros proyectos. El objetivo final de estos encuentros es el de promover la práctica del pro bono en el mundo del marketing y la comunicación, áreas de gran valor para el tercer sector y en especial para las entidades pequeñas que cuentan con menores recursos en estos ámbitos.
A lo largo de los dos días, los y las más de 90 participantes se dividieron en 7 mesas formadas por un/a director/a de marketing, un/a creativo/a, dos personas jóvenes, una persona del área de ESG de empresas, un/a planner, y dos personas representantes de entidades sociales. Durante la primera parte del primer día, trabajaron en la creación de un Decálogo sobre cómo las entidades sociales pueden mejorar su relación con la GenZ en tres ámbitos: modernización de su modus operandi, nuevas maneras de compromiso social y nuevas maneras de comunicarse. El Decálogo lo puedes consultar en este enlace. Para este trabajo colectivo, todas las personas participantes tuvieron como base preliminar la investigación realizada por nuestros partners Mazinn, Darwin&Verne en colaboración con la Fundación Botín, y que podéis consultar aquí.
A continuación, las mesas se dispusieron a elaborar campañas de marketing para las entidades sociales participantes. Cada mesa estuvo dividida en una causa social y contó con dos entidades sociales por mesa. Esta división fue la siguiente:
- Apoyo al Desarrollo: Asociación solidaria Universitaria e It Will Be.
- Salud Mental: Fundación Acorde y Fundación Anar
- Educación: Achalay y Fundación Senara
- Sostenibilidad: Aenar y Fundación Ecomar
- Desempleo juvenil: Fundación Tomillo y Fundación Exit
- Empoderamiento mujer: Amar Dragoste y Concaes
- Infancia: Mamás en Acción y Asociación Acogimiento Familiar
Durante el segundo día del evento, todas las entidades sociales presentaron sus proyectos al jurado formado por todos los partners del proyecto (Mazinn, Darwin&Verne, Voluntare, c de c, AMKT, APG, U4Impact y la Global Pro Bono Network), así como las empresas participantes.
Las entidades sociales ganadoras fueron Mamás en Acción, Fundación Tomillo y Asociación Acogimiento Familiar.
Pero además, ha sido muy emocionante ver cómo han surgido colaboraciones tras las sesiones. Así, Amar Dragoste diseñó una campaña de sensibilización titulada #EstoPasaInRealLife de la mano de una de las agencias de comunicación que participó en ThinkXSocial y que podéis consultar en su página web. Esta ha sido la primera de muchas otras colaboraciones que confiamos nazcan a raíz de estos encuentros. ¡Y que siga creciendo la llama del pro bono en el ámbito del marketing!
Mil gracias a todas las personas que habéis hecho posible esta primera edición de ThinkXSocial:
👉 Los equipos de Fundación Botín y Flecher.co, porque ha sido un gusto co-crear esta iniciativa con vosotros/as y poder hacerla realidad.
👉 Nuestros partners, c de c – Club de Creativos APG SPAIN U4IMPACT Voluntare Voluntariado Corporativo Asociación de Marketing de España – AMKT Mazinn Darwin & Verne Global Pro Bono Network: por ayudarnos a encontrar a personas implicadas que han hecho posible materializar ThinkXSocial.
👉 Los/las representantes de las ONG de las 7 causas sociales: por todo el trabajo previo, por vuestra disposición siempre y por vuestro empuje para llevar adelante todas las ideas que han surgido durante las jornadas.
👉 Todas las personas voluntarias: planners – por facilitar cada una de las mesas con gran maestría -, a los creativos – por ayudarnos a pensar fuera de la caja -, a los jóvenes – por validar las ideas planteadas para acercarnos más a la Gen Z -, y a las empresas y directores de marketing por ayudarnos a poner los pies en la tierra y dar continuidad a todas las ideas.
¡Esperamos que esta sea la primera de muchas otras experiencias de ThinkXSocial!
